2018年企业内容策划不可忽视的3点

一年之计在于春,所以在这个时候,展望未来就成了惯例。国家有五年计划,企业有三年规划,每一个人也会有一个新年小目标,比如减肥十斤赚个1个亿等。

那么作为企业的公关人,新年伊始也应该展望一下全年的新闻发布内容、排期等。根据美通社《2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯》调查报告中的结果显示,企业的新闻稿中,“有价值的新闻事件”、“资深的行业观点”、“有趣的故事角度”这三点,是最[……]

阅读全文>>

爱德曼:中国国民对公共机构信任程度全球第一,企业如何“因信而兴”?

导语:孔子云:“人无信则不立,业无信则不兴”??杉靶拧痹谌诵闹械闹匾匚?。在爱德曼2018信任报告中显示,中国国民对公共机构信任程度全球第一,那么,这会对企业产生什么样的影响,企业又要如何抓住这个全球第一,做到“业因信而兴”呢?

美国爱德曼国际公关公司22日发布《2018年全球信任度调查报告》(2018 Edelman Trust Barometer)报告。对全球3.3万名民众针对[……]

阅读全文>>

与“驻华外媒”打交道的正确方式?——FT、路透、彭博社主编如是说

 

相信各位读者在点开此文之前,心中都有一个疑问,那就是:“驻华外媒”究竟是一群什么“物种”?

我们都知道,在进行跨文化交流的时候一定要提前做好功课,语言就不用说了,更重要的是,要了解对方的文化以及在此基础上形成的思维方式。具体到外媒这个话题上,就是要了解外媒的关注点是什么、跟外媒打交道的正确方式,进而化挑战为机遇、化被动为主动。而与此同时,外媒也希望更多地获取中国的企业故事[……]

阅读全文>>

企业新闻稿的春节传播:如何连接企业与消费者

今年的冬天格外的寒冷,但是就算是会耽误刚刚剁手的快递,大家也都格外期盼18年的瑞雪兆丰年,春节已临近,现在的春节不仅仅是7天的假期,更是一场全民感情碰撞的盛宴。所以做好春节的企业传播活动对于大部分中国的企业来说,也可以算是一年中的压轴演出了。

任何有关注点的地方,就会有巨大的机会,所以面对每个中国人乃至世界对春节极高的关注度和参与度,在传播内容创制中,如果能够抓住观众的注意力,就可以[……]

阅读全文>>

埃森哲范跃龙:中国公司冲进财富500强,却发现更高门槛是品牌名人堂

美通说:本文作者为埃森哲中国市场总监。在2017年末,应“美通社2017新传播年度论坛”的邀请,范跃龙先生与企业传播的同行们分享了有关中国品牌出海的看法。在他看来,中国品牌这个“处在青春期的少年”大有可为,但还有很长的路要走。经作者授权,本文由美通社编辑,转载须经作者同意。

中国的全球品牌,当以四海为家

如果从中国加入WTO算起,中国企业认真运用国际投资贸易规则,在海外市场开拓[……]

阅读全文>>

北美车展 硬实力车企的软实力传播

 

为期2周的2018北美车展已经于上周六,也就是1月13日在美国的老牌工业城市底特律拉开帷幕了。除了聚焦于最新车型和技术的展示,如何实现自身品牌的软实力传播,更是已经具备了硬实力的各大车企想要有所突破的课题。尤其是近年来,随着中国品牌更多地活跃于国际舞台,国产汽车品牌的海外传播日益受到瞩目。这其中,不乏一些已经走在海外传播前列的佼佼者,广汽传祺就是一个例子。

需求:配合重大[……]

阅读全文>>